Что больше микро или макро

Что больше микро или макро

Макро (от греч. μαϰρός — большой) — начальная часть сложных слов (префиксоид), указывающая на больши́е размеры (макромолекула, макроклимат, макрокосмос) или связь со значительной величиной, изучением большого объекта (макросоциология). Противоположна по значению элементу микро.

Агентство «Интериум» задалось вопросом: с кем лучше сотрудничать и есть ли смысл в рекламных кампаниях с микроинфлюенсерами.

Ожидаемо недоверие и пресыщенность аудитории стали проблемами маркетинга в социальных сетях и маркетинга влияния, в частности. Поэтому ещё год назад эксперты заговорили про новую искренность, которую бренды будут транслировать через блогеров с небольшой аудиторией. Меньше — лучше, гонорары — простым работягам, большие бренды теперь ближе к людям — вот как они говорили. Так зародился новый тренд на микро инфлюенсеров. До этого в небольших аккаунтах тоже делали размещения — правда такие же небольшие бренды, которые не могли себе позволить блогеров покрупнее. А сейчас всё чаще можно увидеть кейсы, как крупные компании заказывают рекламу у 40-50 небольших блогеров в месяц.

В этой статье мы рассмотрим ключевые отличия работы с микро и макро инфлюенсерами:

Макро инфлюенсеры

Макро инфлюенсеры — это блогеры или селебрити с аудиторией больше 100 000.

  • Возможность охватить разные сегменты аудитории

Аккаунт с миллионом подписчиков почти всегда предполагает наличие разноплановой аудитории с разными возрастными, географическими и социальными характеристиками.

  • Возможность охватить большое число пользователей

Крупные блогеры получают более высокий охват Instagram или больше шансов попасть в тренды YouTube. Поэтому 100 микроинфлюенсеров со 10 000 подписчиков дадут меньший охват, чем 1 крупный блогер с миллионом. Также контент крупных блогеров имеет больше шансов стать вирусным и охватить не только своих подписчиков.

  • Вероятность неожиданностей ниже

Крупные блогеры и селебрити дорожат своей репутацией и стремятся к долгосрочному сотрудничеству с крупными брендами. Поэтому вероятность накруток гораздо меньше и можно не беспокоится что вы получите недостоверную статистику. Вам будет гораздо проще добиться от крупного блогера чёткого соблюдения брифа и сроков

Большие блогеры и селебрити путём проб и ошибок нарабатывали свою аудиторию и хорошо знают, как работать с камерой, монтировать, работать в кадре и писать интересно для своей аудитории.

  • Завышенная цена гонораров
Читайте также:  Препарат от лишая у кошек

Селебрити и макро инфлюенсеры берут деньги, которые зависят не только от количества аудитории. Многие макро инфлюенсеры убеждены в уникальности своего контента, качестве своей аудитории и безупречности своей репутации поэтому наценка в несколько нулей перекроет гонорары нескольких небольших блогеров.

  • Аудитория больше не верит большим блогерам и селебрити

Некоторые крупные блогеры постят по 2 рекламных размещения, а в таких условиях нельзя провести даже самых доверчивых подписчиков. Кроме того, макро инфлюенсеры меньше склонны отвечать на комментарии или напрямую общаться со своими подписчиками.

Всё это приводит к тому, что часть аудитории не реагирует на пост или интеграцию.

  • В случае провальной кампании риски гораздо выше

Банально, но: выше ставки — выше риски. Любой провал макроинфлюенсеров запоминается надолго, а иногда становится вирусным мемом.

Микро инфлюенсеры (нано-инфлюенсеры)

Микро инфлюенсеры — это блогеры с аудиторией до 100 000 подписчиков. Не вижу смысла выделять нано-инфлюенсеров (до 5 000), ведь смысл сотрудничества примерно тот же.

  • Аутентичность, искренность, нативность

Микроинфлюенсеры ближе и понятней обычным покупателям, поэтому реклама воспринимается как дружеский совет. Владельцам небольших аккаунтов проще ответить на все комментарии и превратить любую рекламу в личную историю.

До того, как работа с микроинфлюенсерами стала трендом, с многими можно было договорится о работе за бартер или на безвозмездных условиях. Сейчас чаще просят деньги, однако разница в кампаниях с микро инфлюенсерами и крупными блогерами всё равно весомая.

  • Возможность транслироваться на более нишевую аудиторию

Как правило ядро аудитории микроинфлюенсеров — это действительно их друзья и знакомые. Поэтому, если вам интересен какой-то определённый тип аудитории, и вы хорошо знаете его портрет работа с микроинфлюенсерами принесёт вам больше реакций, чем с крупными.

  • Показатели вовлечения выше

ER всегда падает с ростом аудитории — так устроены механизмы ленты Instagram. Также на вовлечение влияет и то, что в крупных аккаунтах пользователи меньше оставляют комментарии ведь им с меньшей вероятностью там ответят. Подписчики небольших аккаунтов чаще реагировать на новые посты, потому что чувствуют больше ценности в своих действиях.

  • Менее качественный контент

Только если вы не имеете дело с тёмной лошадкой, серым кардиналом и непризнанным гением — недостаток опыта скажется на качестве. Разумеется, есть небольшие блогеры с очень красивым контентом, но рамки брифа могут волшебным образом снизить их творческие способности.

Читайте также:  Малая английская борзая уиппет

Такие случаи бывают и с крупными блогерами, но вероятность того, что вам придётся контролировать каждый этап с микроинфлюенсером выше. Несоблюдение сроков — одна из многих проблем, которые могут внезапно возникнуть

В условиях закрытого api Instagram проверить блогеров на накрутки стало сложно, хотя об этом можно догадаться по косвенным признакам. Владельцы аккаунтов с небольшим количеством подписчиков гораздо чаще прибегают к накруткам лайков и подписчиков из-за дешевизны метода и возможности выйти на более крупных рекламодателей.

Из-за накруток и специфической аудитории будет гораздо сложнее предсказать успешность той или иной кампании в аккаунтах микроинфлюенсеров.

Выводы

Важно видеть не только размер аудитории инфлюенсера, а понимать насколько хорошо он работает с брендовым контентом, как его аудитория реагирует на такой контент и насколько хорошо взаимодействует. Единого подхода — работы только с макро или микро инфлюенсерами не существует, поэтому выбирать нужно исходя из целей кампании.

Если вы хотите эффективно работать с микроинфлюенсерами придётся делать более глубинный ресёрч каждого кандидата, и разрабатывать под каждого отдельно подходы, иначе весь смысл в более личной коммуникации с пользователями потеряется и на выходе вы получите просто менее качественные размещения и интеграции. Если времени на разработку кампании нет, лучше договорится с крупным блогером и получить прогнозируемые результаты.

Микро против макроса

Основные различия между «микро» и «макро» заключаются в том, что макрос находится в больших масштабах и не может наблюдаться, а микро находится в очень малом масштабе и может наблюдаться или идентифицироваться.

Существует множество макро- и микросистем, которые имеют свои собственные определения, объяснения и различия. Например, различия между микро- и макроэкономикой, различия между микро- и макролинзами, различия между макро- и микроэволюцией, различия между микро- и макроанализом, а также различия между микро- и макроинфлюэнтами, микроклиматом и макроклиматом. Список продолжается, но все эти поля или области имеют некоторые основные сходства в отношении «микро» и «макрос».

Читайте также:  Снижена лдг у собак

Мы попытаемся провести различие между «микро» и «макро» на основе разных примеров из разных областей.

экономика

В экономике все поле было разделено на два; макроэкономики и микроэкономики. «Микро» имеет дело с определенной отраслью или конкретным сектором, отношениями фирм и домашних хозяйств на рынке, тогда как «макрос» имеет дело с экономикой, которая связана с нацией в целом в больших масштабах, как валовое производство в год. Микроэкономика называется ценовой теорией, поскольку она в основном фокусируется на ценах на товары и услуги, тогда как макроэкономика фокусируется на экономике страны. Это включает валовую производительность, уровень безработицы, инфляцию и т. Д.

эволюция

Макро и микроэволюция изучаются отдельно. Предполагается, что микроэволюция является эволюцией внутри вида и его генофонда. Считается, что он содержится в небольшой части природы, то есть в генофонде конкретного вида, причем изменения происходят в небольшой части. Например, один помет собаки, имеющей щенков разных оттенков. Черно-белая собака имеет чернокожих щенков. У некоторых преобладают белые и менее черные. Или те же родители, у которых один ребенок с каштановыми волосами, черные глаза, а другой с черными волосами, карими глазами.

Однако макроэволюция — это нечто вроде эволюции жизни из воды, эволюции птиц от динозавров или эволюции перьев. Другим примером является эволюция лошади (Equidae) от собачьих существ. Эти существа были травоядными, и как только их среда обитания превратилась в травянистые пастбища, им нужно было быстрее пастись и быстрее покрывать землю. Таким образом, ноги удлинились, а пальцы ног уменьшились. Эти изменения были резкими и не наблюдались ни у кого. Точно так же существует множество систем, примеры которых мы можем дать, но основное различие заключается в различии в их пропорции.

1. Основное различие между «макро» и «микро» — это микро — это вариации, отношения или характеристики в меньшем масштабе или пропорции, тогда как «макрос» представляет собой изменение или взаимосвязь или характеристики большей доли или масштаба. 2. Микровибрации могут наблюдаться, макроварианты огромны и не могут наблюдаться на всех уровнях. Они ощущаются, когда они там.

Ссылка на основную публикацию
Чисто белый кот какая порода
Говорят, белые кошки снятся к хорошим вестям. И если их черные сородичи издавна воспринимались как предвестники несчастья, то с белоснежными...
Чем стригут ногти кошкам
Подстригать кошке когти самостоятельно нужно с большой осторожностью, использовать для этого только специальные приспособления, когтерезки, тщательно подготовиться к процедуре. Нельзя...
Чем убрать запах кошачьей мочи с линолеума
Любители домашних животных, в особенности кошек, нередко встречаются с такой проблемой, как неприятный запах мочи животного. И речь идет не...
Чистокровная верховая порода лошадей характеристика
Чистокровная верховая лошадь родом из Англии. Эта порода выведена в XVIII столетии для нужд армии, а сегодня она используется в...
Adblock detector